在刚过的国庆假期，东阿阿胶在江北小横店，为游客策划了一场别开生面的中医药文化盛宴

不仅有中医药文化市集，还有中医坐诊、膏方体验、胶邮茶韵、驴肉美食等体验，现场火爆、热闹非凡。

当日，东阿阿胶文化旅游区接待游客超过20余万人次，还喜提了微博热搜。

东阿阿胶于已经在国内发展72年，通过举办主题活动等个性化营销服务体验，不但夺回曾经的市场份额，甚至还火速创下新高，成为了名副其实的“保健品大王”。

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1952年东阿阿胶厂成立

成立之初它仅有8名员工、16口大锅和一间不足百平米陈旧厂房的小作坊。很快它找到属于自己的营销方式，借助《本草纲目》中“阿胶出东阿，故名阿胶”的典故让消费者深信无疑

加上其物美价廉的滋补品质，一度占据了七成的市场份额。于是1996年，在资本市场的帮助下，东阿阿胶股份有限公司成功的上市了。

2000年后，东阿阿胶开始走向世界的舞台

不仅入驻了上海世博山东馆，还走进了意大利米兰世博会，开始真正的成为了女人保健行业的顶流品牌。

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随着2010年《甄嬛传》爆火后东阿阿胶水涨船高

代理商们一致认为东阿阿胶未来不可估量，便大量囤货不售出，想等价格涨停后猛赚一笔。

然而就这么一等，就是10年，期间东阿阿胶的阿胶块产品提价了17次，营收也由10亿元飙升至超70亿元，净利润超20亿元

到了2020年的东阿阿胶终于把自己涨成了保健品中的LV后，这种依赖提价的增长模式在2019年遭遇了挑战。

由于渠道库存持续积压，东阿阿胶的业绩出现暴雷，阿胶系列产品营收同比下滑超40亿元，创下上市以来首亏。

为扭转这一惨状，东阿阿胶进行了一系列的调整与改革。首先是清理库存，砍掉毛驴养殖等低价值领域，并优化“药品+保健品”的双驱业务模式

且积极寻找新的业务来实现业绩提升。经过几年的努力，2023年前起，东阿阿胶的营收利润额涨幅最高至56%，净利润重回10亿水平，毛利率达70.24%，创下4年新高！

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片仔癀作为传统中医药品牌的典型代表

如今正面临着原材料成本急剧上升的挑战，尤其是天然牛黄的价格飙升，这对其盈利能力构成了一定的压力。

片仔癀市值略微高于1200亿元，较最高峰的2938亿元已跌去了1700多亿，似乎有种高处不胜寒的味道。

得益于2022年东阿阿胶的复方阿胶浆被纳入了医保后，东阿阿胶盈利业绩迅速上涨，2024年上半年营收27.48亿元，净利润达7.38亿元。

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归位后的东阿阿胶市值虽只有300亿，但是已不像之前上蹿下跳的控价，就这样稳稳当当的走下去，谁说他不会成为下一个片仔癀呢。欢迎留言讨论~